Mexicanos, sin sentirse reflejados en la publicidad

Un 76 por ciento de hombres y 71 por ciento de mujeres en México no se reflejan en la publicidad masiva

Juan Carlos Machorro

La incorporación de elementos como la equidad e igualdad de género en la publicidad se han convertido, en los últimos años, en parte fundamental para el crecimiento en la relación entre marcas y usuarios, demostrando que éstas logran mayor aceptación entre 5 de cada 10 personas al promover estos valores y a los sectores más vulnerables como la comunidad LGBT+, indica el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar).

La incorporación de estos elementos obedece a que en diversos estudios se concluyó que hombres (76 por ciento) y mujeres (71 por ciento) no se sienten representados por la publicidad, ni identificados con los estereotipos impuestos, considerando que esta no refleja la realidad en su ecosistema, prevaleciendo la segmentación por género, en donde los mensajes hacia las mujeres aluden en su mayoría a productos para bebes, detergentes de ropa o productos de limpieza para el hogar en un 98 por ciento y en menor medida a segmentos como el de bebidas (46 por ciento) o vehículos (42 por ciento), donde predomina la presencia masculina tradicional.

Los cambios en los roles entre hombres y mujeres, entre otros, hacen que la industria de la publicidad se encuentre en un momento clave para integrar en sus anuncios las diferentes expresiones raciales, ideológicas, étnicas, de edad, de género y sexuales de la población, en un esfuerzo por incorporarse a esta nueva conciencia social en el que se logre representar los matices de la sociedad donde convive.

“El consumidor es quien está dictando las nuevas reglas de relacionamiento con las marcas con base en si éstas se muestran empáticas con el contexto social actual. En este sentido vemos que en México los consumidores están más abiertos a romper estereotipos y a ver a las mujeres y otros grupos en un roll más protagónico como parte de la riqueza cultural e ideológica del país.

De esta manera, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) impulsa el desarrollo de publicidad que integra estos valores, mediante el Código de Ética Publicitaria y en paralelo a la implementación de mejores prácticas internacionales que permitan integrar a todos los grupos y voces de la sociedad y generar conexiones entre los consumidores y los valores que fomentan las empresas” comenta Karla Ávila, presidenta ejecutiva para Conar.

En México se aprecia que existen segmentos donde la balanza se equilibra como Bienes y Servicios (51 por ciento hombres y 49 por ciento mujeres) o Viajes (53 por ciento hombres y 47 por ciento mujeres), no obstante, las mujeres mantienen un perfil bajo en áreas como automóviles (18 por ciento) y telecomunicaciones (21 por ciento).

Es por ello, que resulta trascendente que los nuevos ejes en el curso de la industria publicitaria sean asimilados para modificar las prácticas tradicionales que aluden a definir estereotipos de belleza, roles y comportamientos en los consumidores, para llevarla a un nuevo terreno en donde se asuma un mayor compromiso por integrar a la mayoría de la población, ayudando a fortalecer o redefinir las conductas que se exigen en la actualidad.

Hoy vemos en diversas campañas, estudios y en el comportamiento de algunas marcas a este tema que, el consumidor responde de mejor manera a estímulos que integran elementos que evocan la naturalidad y cotidianidad en su entorno. Siendo más receptivos a la imagen de modelos de diferentes tallas, tonalidades de piel u origen étnico, desvinculándose así, de los cuerpos perfectos y los estereotipos de belleza y/o perfección.

Tomando en cuenta estas acciones y los venideros requerimientos en la conducta de la sociedad, a nivel industria se debe hacer de la publicidad un elemento de comunicación de mayor impacto y vinculación con las diferentes audiencias, logrando mejorar los niveles de engagement y relevancia en el mercado.

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