La música, gran negocio: Miguel Rodríguez

En la era digital, las plataformas de música no se tratan necesariamente del consumo puro de audio. La música de hoy se combina con frecuencia con otras formas de entretenimiento, ya sea a través de las redes sociales, la televisión o los videos en línea. Básicos son Spotify, YouTube, Pandora, Shazam y las sincronizaciones de TV (canciones vendidas para comerciales, ‘shows’, series, documentales).

Las redes sociales siempre han estado indisolublemente ligadas a la música, desde los primeros días de MySpace hasta la explosión viral hoy en día de TikTok. Cada vez más, la línea divisoria entre las plataformas sociales y musicales se difumina y es probable que continúe. Las redes sociales siguen siendo un impulsor clave del ‘marketing’ digital y no necesariamente son un medio de consumo en sí mismo. Al igual que las plataformas de música, TikTok, Instagram y Twitter representan diferentes formas en que los fanáticos de la música interactúan no solo con los artistas que aman, sino con cada canción en particular que resuena con ellos.

Plataformas de música: Spotify, Apple Music, YouTube, Deezer, iTunes, SoundCloud, LastFM, Songkick.

Plataformas de redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, Wikipedia.

Medidas de éxito: actividad de ‘streaming’, búsquedas de Shazam, posición en las listas, oyentes mensuales activos, seguidores, suscriptores, ‘me gusta’, ‘retweets’, búsquedas en Wikipedia.

Medidas secundarias: tasas de crecimiento, promedios, estadísticas agregadas, índices de escucha, resúmenes de gráficos ponderados.

LAS CIFRAS DE LA MUSICA LATINA EN EUA

La música latina registró su quinto año consecutivo de crecimiento en EUA, con ingresos totales que aumentaron un 19 por ciento en el 2020. Esto coloca los ingresos de la música latina en un valor minorista estimado de $655 millones; esto es el 5.4 por ciento de la participación del género en el mercado total de EUA, su nivel más alto desde 2005. Como se esperaba, los ingresos por ‘streaming’ impulsaron este crecimiento, aumentando un impresionante 20 por ciento y ahora representan el 96 por ciento de los ingresos totales de la música latina. En la música latina, dentro de la categoría de ‘streaming’, el mayor impulsor del crecimiento fueron las suscripciones pagas, con ingresos que aumentaron de $342.2 millones en el 2019 a $439 millones en el 2020, una subida del 28.3 por ciento. En comparación, el crecimiento de los ingresos por ‘streaming’ gratuito aumentó un 6.2 por ciento y pasó de $120.8 millones en el 2019 a $128.3 millones en el 2020. El enorme crecimiento de los ingresos por suscripción paga del ‘streaming’ dentro de la música latina es un factor clave para la salud del sector en su conjunto. Según Nielsen Music, la música latina fue el género de más rápido crecimiento en EUA en el 2020, y el quinto más grande en general (detrás del hip hop, pop, rock y country). De todas formas, solo es el 5.4 por ciento del mercado en general.

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