Las campañas intermedias en México una historia aburrida, llena de promesas y lugares comunes: Javier Esquivel

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Las campañas intermedias en México una historia aburrida, llena de promesas y lugares comunes: Javier Esquivel

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Nada está escrito durante las campañas electorales en Querétaro: Javier Esquivel

Los partidos olvidaron que el peso de sus atributos negativos podría ser un obstáculo mayor a la hora de negociar las candidaturas a gobernadores, alcaldes, diputados locales y federales

Javier Esquivel

Las campañas intermedias llegarán a su fin en menos de 50 días. El último minuto del 2 de junio se termina el periodo para pedir el voto. Tres días para la reflexión del voto y por fin llegaremos al momento más esperado: el día de la gran elección. Las elecciones más grandes de la historia reciente en México como dirían algunos analistas y oficialistas.

El proceso de persuasión al votante comprendido por las precampañas y las campañas para gobernador, diputados federales, locales y alcalde nos permite la siguiente reflexión:

1.-  El peso y valor de marca de cada partido cuenta y cuesta votos. Hemos visto con información y datos duros de los procesos electorales anteriores que la suma de partidos para derrotar en las urnas a su rival no es tan funcional por una razón fundamental: El peso de la marca de cada uno de los partidos políticos anula la presencia, arquetipo y narrativa de las y los candidatos.

Los partidos olvidaron que el peso de sus atributos negativos podría ser un obstáculo mayor a la hora de negociar las candidaturas a gobernadores, alcaldes, diputados locales y federales.

En este caso, el PAN, PRD y PRI que conforman la coalición Va por México, tiene más percepción negativa y taza de rechazo entre los tres que superan y ensombrecen los atributos personales de sus candidatos que compiten con las tres siglas. Y en este proceso en el que impera la polarización y rivalización de marcas, la coalición Juntos Haremos Historia contra la que compiten está mucho mejor evaluada, aceptada y reconocida.

2.- Errores básicos de campaña de la mayoría de las y los candidatos. Toda campaña debe estar sujeta a tres etapas básicas:1) presentación del candidato o candidata- momento para reforzar nivel de conocimiento y posicionamiento de atributos, la venta de imagen, causas y banderas personales. 2) Presentación de propuestas de alto impacto ciudadano- tiempo para ofrecer soluciones a las necesidades más urgentes, difundir las bondades de su propuesta política y 3) petición del voto. Sin embargo, vemos una comunicación sin metodología, sin mensaje y sin creatividad.

Si bien es cierto que las campañas se ganan en las calles, es evidente la presencia de candidatas y candidatos recorriendo plazas públicas, en reuniones -a pesar de la COVID- en casa de los vecinos, comiendo tacos, haciendo ejercicio, bailando o abrazando gente, visitando mercados, uniformados con ropa que acentúan los logotipos de sus partidos y sus nombres en las mangas para intentar que la gente los recuerde.

Han olvidado que la tasa de rechazo hacia los partidos es mayor que en otros años y que la participación en trabajo territorial tanto de sus militantes como vecinales es menor.

Aunado a ello, en la mayoría de los casos. El discurso electoral sigue siendo una composición de lugares comunes y promesas repletas de frases antes ya escuchadas acompañadas de las críticas al contrincante. La falta de contundencia solo incrementa el nivel de confianza hacia sus partidos.

Lo anterior podría ser síntoma común en esta y todas las campañas. Sin embargo, si lo que se busca es generar pesos y contra pesos en las gubernaturas y los Congresos locales y federal toda acción debiera ser estratégica y bien planificada y en cada acto remarcar perfectamente lo que significa un proyecto de continuidad o cambio. No obstante, la ocurrencia remarca la diferencia entre una campaña y otra.

Para este proceso de renovación de autoridades la oposición que compite en coalición llega a las urnas sin una estrategia unificada, sin marca sólida de su coalición, con altas tazas de rechazo, sin una narrativa y relato convincente y sobre todo un déficit de comunicación efectiva.

En el transcurso de los próximos días veremos cuál será la capacidad de cada uno de los equipos de campaña para remontar las ventajas en intención de voto, de reinventarse en pocos días o si de plano recurrirán a la táctica más fácil del mercado electoral: la guerra sucia.

Seguiremos puntualmente cada uno de los pasos de las campañas políticas 2021 y recordemos que en proceso electoral todos los días, cada hora y minuto del día son hábiles y de suma importancia ya que una vez iniciado el 7 de junio habrá comenzado la carrera presidencial.

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Democracia de nunca acabar: René Delgado

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Los veintitrés días que median entre esta fecha y el 6 de junio serán difíciles (más…)

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Coraje empresarial: Miguel Rodríguez

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Aquí es en donde está la diferencia que al final nos permitirá avanzar en la vida (más…)

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Arquitectura por migrantes (2): Raúl Lorea

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En algunos de los programas sociales que tenía la extinta Sedesol, sus reglas de operación mencionaban claramente que las obras debían ser destinadas al “abatimiento de la pobreza (más…)

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Ya le toca a la Máquina: Iván Torres

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Aun así, la afición sigue ahí, con la esperanza de verles levantar el trofeo de liga (más…)

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#EnSusMarcas: ¡Como el mezcal, a besos! (por Enrique Álvarez)

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n la entrega anterior hablé de las viviendas hechas por migrantes del municipio de Huimilpan, pero el fenómeno se replica en casi todo el país. Encontré un magnífico trabajo de Sandra Calvo, titulado ‘Copias del abandono’, donde analiza las viviendas de los migrantes de Tlaxcala. De forma más detallada, explica que las ‘casas soñadas’ las construyen con la esperanza de volver a casa y tener un patrimonio. Sin embargo, Sandra destaca que muchas de esas viviendas tardan décadas en concluirse o definitivamente nunca se ocupan por diferentes razones: sus dueños no pueden volver a México, los recursos son insuficientes, las casas se encuentran aisladas o han sido saqueadas; no cuentan con servicios públicos y el uso de suelo donde están es de escaso valor. En el particular caso de la carencia de servicios públicos, muchas veces las autoridades (como en el caso de Huimilpan) prefieren optimizar el recurso, pues con la misma inversión podría beneficiarse a más habitantes en alguna otra zona. En algunos de los programas sociales que tenía la extinta Sedesol, sus reglas de operación mencionaban claramente que las obras debían ser destinadas al “abatimiento de la pobreza”; al haber viviendas tan ostentosas, los supervisores federales determinaban que esas viviendas no estaban así por condiciones de pobreza, y así no autorizaban el recurso. Con ello la vivienda migrante queda marginada e inconclusa volviéndose parte de nuestra cultura. ¿Qué deberían hacer las autoridades al respecto?

Sin duda a México han venido figuras mundiales que han dejado huella en el futbol azteca (más…)

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