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Opinión

#EnSusMarcas: La identidad del Gallo

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#EnSusMarcas: Verano futbolero (por: Enrique Álvarez Garibay)

Enrique Álvarez Garibay

@alvarezgaribay

Gallos Blancos es un nombre que identificamos inmediatamente con el equipo de futbol de Querétaro. Si bien no es un nombre de toda la vida del futbol queretano, es el más reciente y ya se ha arraigado entre la sociedad.

El martes nos enteramos que Pioneros, el equipo queretano de futbol americano, no participará más en la liga y que habrá un nuevo equipo de la ciudad llamado Gallos Blancos. ¿Vale la pena compartir identidad?

El entorno nos dice que es válido.

Real Madrid y Barcelona tienen equipo de basquetbol y comparten logo y esquemas de comunicación. En Argentina hay muchos ejemplos de ello también. Y lo más nuevo es Red Bull, que tiene equipos de futbol en diferentes países y una escudería de autos, todos bajo el mismo nombre.

Sin embargo, a pesar de los ejemplos mencionados, considero que en el caso de Querétaro no es lo ideal compartir la identidad. Les platico por qué:

En materia de comunicación, necesitarán canales diferentes. Quien lee de soccer, en muchos casos no quiere leer de americano y viceversa.

En materia comercial, cada deporte tiene necesidades diferentes. Son propiedades que ofrecen diferentes beneficios y su difusión no genera el mismo potencial. Sería una equivocación fusionar los activos de venta sabiendo que no generan la misma utilidad.

Construir Gallos Blancos ha costado esfuerzo, errores y muchos años. Hoy día es una entidad sólida en imagen y en crecimiento en materia económica. Si el proyecto de futbol americano falla, debilitará los eslabones que ha  costado tanto formar.

El futbol americano ha sido bien recibido en Querétaro. Hay que dejarlo que forme sus bases y madure independiente. Con su imagen y con su afición.

*Master en Marketing por ITESM. Ha trabajado por más de 10 años en Sports Marketing, en el desarrollo de la imagen
y estrategia para Xolos
de Tijuana.

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