Despunta el valor comercial de TikTok durante pandemia or COVID

Juan Carlos Machorro

A pesar de la incertidumbre, el año 2020–2021 ha sido récord para el crecimiento de las marcas y la investigación del ranking Kantar BrandZ, ha demostrado que las marcas de tecnología dominan el extremo superior del ranking, con siete de las diez marcas principales provenientes del sector tecnológico. Y dentro de estas marcas destacan industrias de medios y entretenimiento las cuales experimentaron un crecimiento impresionante (+50 por ciento).

La segunda marca que más subió su valor fue TikTok, una aplicación disruptiva y fácil de usar, el año pasado hizo su entrada en este ranking con un valor de 16 millones 878 mil millones de dólares en la posición No.79. Su ritmo de crecimiento fue sorprendente durante el 2020, en los primeros meses la aplicación reportó mil 500 millones de descargas en el App Store (Apple) y Play Store (Google), y hoy cuenta con más de 800 millones usuarios activos.

Este año la plataforma ha experimentado un crecimiento asombroso al traer algo genuinamente diferente al mundo de las redes sociales, TikTok subió al lugar No.45 con un valor de marca de 43 mil 516 millones de dólares y con un crecimiento de marca de +158 por ciento gracias al interés de los usuarios por lo disruptivo y el beneficio para las marcas de reinventarse.

De acuerdo con el estudio de Media Trends & Predictions 2021, las marcas buscarán mejorar sus campañas de video online mediante la incorporación de influencers conocidos, así como la interactividad y la participación en retos por Internet (Hashtag Challenges).

La empresa líder mundial de consultoría e insights, investigó el valor de los contenidos generados por los usuarios de Tik Tok (UGC: user-generated content), concretamente de los Hashtag Challenges, para las marcas en esta red social.

Para este estudio, Kantar se centró en los Branded Hashtag Challenges en los que las marcas activan los contenidos generados mediante retos. Los influencers son los primeros en participar y posteriormente son los usuarios los que envían videos -a menudo con canciones, bailes o comedias- a las marcas, con la esperanza de hacerse virales o ganar un reconocimiento.

“No hay ninguna otra red social que genere un compromiso tan potente como esta plataforma. Los Hashtag Challenges han despertado una nueva forma de compromiso de los usuarios con las marcas, y gracias a ellos los retos más exitosos han superado momentos icónicos de la televisión y a los anuncios más vistos en YouTube. Esta plataforma es disruptiva en el mundo de las redes sociales”, comentó Pedro López, Brand & Media director en Kantar México.

En el ranking por categoría -medios y entretenimiento- de BrandZ Global, Tik Tok se encuentra en la posición número 8 dentro del Top 10 de este sector, con un valor de 43,516 millones de dólares, por encima de redes sociales como LinkedIn con un valor de 35,523 millones de dólares y Baidu con 23,358 millones de dólares respectivamente.

En China cuenta con 600 millones de usuarios diarios, es decir, el 43 por ciento de su población total. De acuerdo a este listado se señala que los primeros diez lugares son: Google, Tencent, Facebook, Instagram, Netflix, Disney, Youtube, TikTok, Linkedln y Baidu.