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Los Beneficios del Patrocinio en eSports

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Los eSports han sido un sector que se ha beneficiado de la pandemia del coronavirus

Los deportes virtuales se han solidificado como un canal de marketing importante. Los
beneficios de patrocinar este tipo de eventos se concentran en maximizar la conciencia de la
marca, generar aceptación de patrocinios por la audiencia y aumentar el número de ventas, al
mismo tiempo que mejorar la imagen y la lealtad de tu marca.

La razón por la que esta plataforma ha atraído a patrocinadores es por su gran nivel de
audiencia, que solo incrementó con la pandemia del coronavirus. Durante el mes de mayo, los
15 mejores juegos pasaron de 500 millones de horas visualizadas a 800 millones. Mientras
tanto, el resto de los juegos con más de 1 millón de horas aumentaron de 300 a un máximo de
866 horas visualizadas en el mes de abril. Los que no vieron un gran cambio fueron los
juegos con menos de un 1 millón, que solo aumentaron de 151 a 184 en total, pero eso tiene
sentido, ya que muchos de los juegos que crecieron pasaron a formar parte de la categoría
intermedia.

Gracias a la tecnología de comunicación bilateral que ofrecen los deportes electrónicos, ha
nacido una oportunidad única de establecer un medio de comunicación continuo entre los
jugadores profesionales y patrocinados con sus fans, aficionados en general e incluso
jugadores de apuestas deportivas. Plataformas como Twitch, donde jugadores profesionales
están constantemente transmitiendo en vivo, permite a estos jugadores mantenerse en
contacto constante con sus fans a través del chat en vivo que tiene la plataforma. Aquí se
presenta una oportunidad para las marcas patrocinadoras para mantenerse en contacto con el
mercado objetivo, y así ayudar a mejorar el compromiso que tienen ambas partes.

Un patrocinio es un acuerdo entre dos partes: el patrocinador y el patrocinado. Y es
importante recordar este dato. El patrocinador proporciona bienes físicos, dinero o le ofrece
otros servicios al patrocinado. El patrocinado, a cambio, le promociona los productos, los
servicios y la marca del patrocinador. Los jugadores profesionales de eSports son vistos como
celebridades, y sirven como personajes con influencia para defender la marca y promocionar
los productos. La lógica aquí es, si los jugadores muestran su apoyo y compromiso con la
marca, sus fans harán lo mismo, comprando los productos y apoyando también a las marcas.

Pero, los eSports tienen algo especial que ofrecer a las marcas: un acceso a un grupo
demográfico en especial. Este grupo es el llamado ‘generación milenio’ o ‘Millenials’. Este
grupo puede ser un grupo difícil de alcanzar a través de otros medios más tradicionales, pero
también pueden ser un grupo importante para algunas marcas. Sin embargo, esta generación
son la mayor audiencia de deportes electrónicos y eSports. Por lo tanto, patrocinar estos
eventos puede ser genial para un casino online , ya que también son la generación a quien más
les gusta apostar. Cualquier marca se estaría exponiendo a un grupo al cual es difícil llegar
por otros medios.

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